一個成功(gong)産品有三(san)個要素（成(cheng)功産品品(pǐn)牌構成要(yào)素：價格、質(zhi)量、服務）和(hé)諧統一的(de)結果。 契合(hé)市場的定(ding)位，适合市(shì)場的産品(pin)形象，優異(yi)的企劃推(tuī)廣方案是(shì)搶灘市場(chǎng)的“利器”！

包(bāo)裝是品牌(pai)理念、産品(pin)特性、消費(fei)心理的綜(zōng)合反映，它(ta)直 接影響(xiǎng)到消費者(zhe)的購買欲(yu)。我們深信(xin)，包裝是建(jian)立産品與(yǔ) 消費者親(qin)和力的有(you)力手段。經(jing)濟quanqiu化的今(jin)天，包裝與(yu)商 品已融(rong)爲一體。包(bāo)裝作爲實(shi)現商品價(jia)值和使用(yong)價值的手(shou)段，在生産(chǎn)、流通、銷售(shòu)和消費領(lǐng)域中，發揮(huī)着極其重(zhong)要 的作用(yong)，是企業界(jiè)、設計不得(de)不關注的(de)重要課題(tí)。 包裝的功(gōng)能是保護(hu)商品、傳達(da)商品信息(xī)、方便使用(yong)、 方便運輸(shū)、促進銷售(shou)、提高産品(pin)附加值。包(bāo)裝設計作(zuo)爲一門 綜(zōng)合性學科(kē)，具有商品(pin)和藝術相(xiàng)結合的雙(shuāng)重性。

惠邦(bāng)包裝就是(shì)這樣定義(yì)産品形象(xiang)的：包裝設(shè)計産品形(xing)象是對産(chan)品價格、質(zhi)量、服務等(děng)要素綜合(hé)的表述；是(shì)生産商和(hé)消費者間(jiān)營銷消費(fei)理念的訴(sù)求載體；是(shì)品牌、品位(wèi)、品質的直(zhi)叙方式。 産(chǎn)品形象包(bao)括：品牌标(biāo)志設計、包(bao)裝設計、終(zhong)端宣傳。概(gài)言，是産品(pǐn)視覺系統(tong)。

 産品形象(xiang)是企劃推(tuī)廣方案中(zhong)重要的環(huán)節。 那就提(tí)出一個問(wen)題：企業應(yīng)當如何打(dǎ)造産品形(xing)象？ 惠邦包(bao)裝總結多(duo)年的工作(zuo)經驗後總(zong)結出“FPE”産品(pǐn)形象規劃(huà)設計理論(lun)。包裝設計(ji)“FPE”是指“适合(hé)、實用、延展(zhan)” “FIT”，産品形象(xiàng)要出人意(yì)表，有其産(chǎn)品本身特(te)質，準确的(de)市場定位(wèi)，消費群體(tǐ)細分。FIT是“适(shì)合”的意思(sī)，我們在對(duì)産品形象(xiàng)設計時要(yao)适合其産(chan)品的市場(chang)定位，消費(fèi)群體細分(fen)。

藝術性是(shi)輔助銷售(shou)的，藝術不(bú)要脫離市(shi)場；“P”是市場(chang)策劃“PRACTICALITY”實用(yong)性，産品包(bao)裝是産品(pǐn)外衣，它不(bu)但需要體(tǐ)現産品的(de)三要素，也(ye)應有實用(yòng)性，對生産(chǎn)者來說，包(bao)裝既要體(tǐ)現産品的(de)訴求點,櫃(gui)台視覺沖(chong)擊力，也要(yao)小化生産(chǎn)成本；對消(xiāo)費者而言(yan)，既要簡單(dān)的發覺購(gòu)買意願點(dian)，又要誘發(fā)購買意願(yuan)，包裝有實(shí)用功能 “E”是(shì)“EXTEND”延展性，包(bao)裝、終端宣(xuān)傳品都是(shì)會說話的(de)宣傳工具(ju)，那麽，我們(men)應當在創(chuang)意設計時(shí)賦予其具(jù)有宣傳的(de)效力的延(yán)展性。也就(jiù)是說，消費(fèi)者在消費(fei)完産品之(zhī)後，由于産(chǎn)品包裝的(de)精美而将(jiāng)包裝進行(háng)利用，達到(dào)延展宣傳(chuan)的結果。